Ambient Advertising là gì?
Ambient Advertising tạm dịch là “quảng cáo tại môi trường sống xung quanh, phù hợp với ngữ cảnh”. Thuật ngữ này được sử dụng lần đầu tiên vào năm 1996 bởi Concord Advertising – một Agency chuyên về quảng cáo ngoài trời của Anh, khi Agency này được yêu cầu phải tạo ra “một thứ khác biệt” trong quảng cáo.
Có thể tạm định nghĩa quảng cáo Ambient như sau: Quảng cáo Ambient là những quảng cáo được đặt trong các khung cảnh (location) khác thường và bất ngờ, được xuất hiện lần đầu tiên hay duy nhất (temporal) bằng những phương pháp độc đáo (execution) (theo định nghĩa của Visionary Marketing for the 21st Century: Facing the Challenge).
Đây là hình thức quảng cáo bằng cách đặt các mẫu quảng cáo trên những đồ vật hoặc ở những địa điểm không ngờ tới. Với sự “độc, lạ” cùng khả năng ứng dụng phong phú trên nhiều phương tiện khác nhau: ô tô, xe đạp, taxi, xe buýt, tại cửa hàng, thang máy, công viên, trạm điện thoại, trung tâm mua sắm…, quảng cáo Ambient thường nhận được sự quan tâm đặc biệt của khách hàng.
Một số đặc điểm nổi bật của quảng cáo Ambient
- Chú trọng hơn vào các chiến thuật nhằm tạo sự bất ngờ, hài hước, sáng tạo để thu hút sự chú ý của khách hàng.
- Hấp dẫn hơn quảng cáo ngoài trời, và do vậy, ít lãng phí hơn.
- Thường chỉ bật mí một phần thông điệp, do đó Ambient có khả năng kích thích người xem tìm hiểu về thương hiệu.
- Quảng cáo Ambient không hạn hẹp ở việc đặt những mẫu vật khác thường ở ngoài trời mà có thể bắt gặp ở bất cứ đâu.
Nghệ thuật của Ambient Advertising là tính bất ngờ và đi vào tâm trí của khách hàng một cách tự nhiên. Khiến họ không có cảm giác đang xem quảng cáo.
Quảng cáo Ambient hấp dẫn người xem
Có 2 lý do chính khiến Ambient Advertising thu hút được công chúng:
– Quảng cáo Ambient dễ gây sự chú ý: Hàng ngày, chúng ta phải tiếp xúc với hàng trăm, thậm chí hàng nghìn quảng cáo, không những thế, với những loại quảng cáo này, chúng ta còn có quyền chủ động nhìn hay ko nhìn, nghe hay không nghe. Nhưng riêng với quảng cáo Ambient, bạn không thể biết trước được mình sẽ gặp nó ở đâu, và thỉnh thoảng, bạn còn có thể chính là người chủ động tìm hiểu về nó.
– Cũng chính vì đặc tính “độc”, “lạ” và đầy sáng tạo nên loại quảng cáo này có khả năng viral cao. Đặc biệt trong thời của mạng xã hội, chỉ cần một bức ảnh được đăng tải lên, quảng cáo của bạn cũng sẽ có thể tiếp cận tới hàng nghìn người, thu hút thêm hàng trăm người đến xem và nhận được sự quan tâm cao của báo chí. Do vậy, bạn không cần tốn quá nhiều chi phí mà vẫn đạt được hiệu quả viral cao.
Không chỉ đơn thuần là quảng cáo Ambient, bạn còn có thể sử dụng những hình ảnh chụp từ chính quảng cáo Ambient để dùng cho chiến dịch quảng cáo facebook của bạn.
Dùng yếu tố “bất thường” để thu hút nhưng có nguy cơ trở thành “bình thường”
Yếu tố về “vị trí bất thường” được coi là đặc điểm “nhận dạng” của quảng cáo Ambient. Tuy nhiên, qua thời gian và cùng với sự lặp lại của quảng cáo, những thứ được coi là “lạ” ngày hôm nay cũng có thể trở thành “quen thuộc” chỉ ngay ngày mai, thậm chí còn gây nhàm chán. Khi có quá nhiều bất thường thì mọi thứ lại trở thành bình thường! Do vậy, vị trí, cùng với khả năng thực hiện và thời điểm, mới chỉ là 3 yếu tố cần để tạo nên một quảng cáo Ambient.
Chìa khóa thành công của một quảng cáo Ambient chính là việc lựa chọn hình thức truyền thông tối ưu sẵn có kết hợp với thông điệp để đạt hiệu quả cao. Loại hình quảng cáo này đem lại cho mỗi người một cách nghĩ khác nhau về cùng một địa điểm hoặc sự vật. Đây là hình thức quảng cáo cực kỳ sáng tạo và có tác dụng kích thích sự hiếu kỳ của người xem một cách mạnh mẽ nhất.
Phương pháp phổ biển để sáng tạo quảng cáo Ambient là phóng to hoặc thu nhỏ một sự vật. Khi nhìn thấy một thứ gì đó quá to hoặc quá bé so với kích thước thông thường.Một cách khác là sử dụng những đồ vật không liên quan nhưng lại có một bộ phận tương đồng hoặc cách sử dụng tương tự để tạo ra yếu tố bất ngờ trong quảng cáo.
Kết luận: Ambient Advertising là nghệ thuật quảng cáo độc đáo và thực tế rõ ràng nó đã và đang được công chúng đón nhận tích cực.
Nhưng chính bởi đặc trưng là “độc đáo” “sáng tạo” và “mới lạ” nên để tạo ra được nghệ thuật quảng cáo độc đáo này là một vấn đề không hề đơn giản. Hơn thế nữa phải không ngừng thay đổi để không có nguy cơ trở thành “bình thường”.
